Flowers in Sanremo (Photo: Marco Saracco/Dreamstime)
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Sanremo in Fiore takes place every year and it is one of the most beloved traditions in town, second perhaps only to Sanremo’s famous Festival della Canzone Italiana. Sanremo is perhaps the most popular of all towns along the Ligurian Riviera dei Fiori, which borders its most famous French cousin, the Côte d’Azur. 

The feast has ancient origins, probably dating back to the Middle Ages when Sanremo used to celebrate the feast of the Madonna della Costa by offering flowers and plants to the Virgin. In time, the habit extended to other moments of the year, including the beginning of Spring, which is when Sanremo in Fiore takes place today. 

Its first edition took place in 1904, when Count Alfredo di Villamarina decided to organize a flower fair in town. Over the years, the event developed and grew to become one of the most renowned appointments for locals and visitors alike. Villamarina came out with the idea of organizing a parade with carts and coaches decorated with flowers, that he baptized Festa della Dea Flora. In the 1930s, allegorical floats covered with flower art made their first appearance, and with them, the so-called battaglia dei fiori, when people in the streets and those on the floats would “fight” by throwing flowers at each other. While today this no longer happens at Sanremo in Fiore, you can still find it in nearby Ventimiglia. 

The Casinò di Sanremo (Photo: Masr/Dreamstime)

The float parade took eventually the name of Il Corso Fiorito, and used to take place on the last weekend of January. Then, in 2011, it was moved to the week of Carnevale. However, the float parade has been canceled for four years in a row, and the “new” Sanremo in Fiore has been taking place closer to the beginning of Spring.

For a whole weekend Sanremo, which is known for the beauty of its flowers all around Italy, becomes the capital of flower art, with parades and flower decoration competitions, with streets and homes lusciously enriched by colorful, delicate creations. The event lasts a whole weekend, which is usually filled with dozens of music and dance shows, parades, art exhibitions and, of course, plenty of flower-centered extravaganzas. One of the most curious characteristics of Sanremo in Fiore is that it has a different theme every year, around which all flower creations must be developed. This year, for instance, organizers chose Italo Calvino and its stories, to honor the 100th birthday of the famous Italian novelist. Sanremo in Fiore 2023 is taking place on the 25th and 26th of March, the weekend between the Classicissima, the Milano-Sanremo cycling race (18th of March), and Easter Sunday (9th of April). 

Sanremo in Fiore si svolge ogni anno ed è una delle tradizioni più amate della città, seconda forse solo al famoso Festival della Canzone Italiana di Sanremo. Sanremo è forse la più popolare di tutte le città della Riviera dei Fiori ligure, che confina con la più famosa cugina francese, la Costa Azzurra. 

La festa ha origini antiche, probabilmente risalenti al Medioevo, quando Sanremo era solita celebrare la festa della Madonna della Costa offrendo fiori e piante alla Vergine. Col tempo, l’abitudine si è estesa ad altri momenti dell’anno, tra cui l’inizio della primavera, quando oggi si svolge Sanremo in Fiore. 

La prima edizione ebbe luogo nel 1904, quando il conte Alfredo di Villamarina decise di organizzare una fiera floreale in città. Nel corso degli anni, l’evento si sviluppò e crebbe fino a diventare uno degli appuntamenti più rinomati per la gente del posto e per i visitatori. Villamarina ebbe l’idea di organizzare una sfilata con carri e carrozze decorate con fiori, che battezzò Festa della Dea Flora. Negli anni Trenta fecero la loro prima apparizione i carri allegorici ricoperti di arte floreale e con essi la cosiddetta battaglia dei fiori, quando le persone in strada e quelle sui carri si “sfidavano” lanciandosi fiori a vicenda. Se oggi questo non avviene più a Sanremo in Fiore, lo si può ancora trovare nella vicina Ventimiglia.

La sfilata dei carri ha preso infine il nome di Il Corso Fiorito e si svolgeva l’ultimo fine settimana di gennaio. Poi, nel 2011, è stata spostata nella settimana del Carnevale. Tuttavia, la sfilata dei carri è stata cancellata per quattro anni di fila e il “nuovo” Sanremo in Fiore si è svolto più vicino all’inizio della primavera.

Per un intero fine settimana Sanremo, nota per la bellezza dei suoi fiori in tutta Italia, diventa la capitale dell’arte floreale, con sfilate e gare di decorazione floreale, con strade e case arricchite da creazioni colorate e delicate. L’evento dura un intero fine settimana, che di solito si riempie di decine di spettacoli di musica e danza, sfilate, mostre d’arte e, naturalmente, tante stravaganze a tema floreale. Una delle caratteristiche più curiose di Sanremo in Fiore è che ogni anno ha un tema diverso, attorno al quale devono svilupparsi tutte le creazioni floreali. Quest’anno, per esempio, gli organizzatori hanno scelto Italo Calvino e le sue storie, per onorare il centesimo compleanno del famoso romanziere italiano. Sanremo in Fiore 2023 si svolgerà il 25 e 26 marzo, il fine settimana tra la Classicissima, la gara ciclistica Milano-Sanremo (18 marzo), e la domenica di Pasqua (9 aprile).


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