Superga, the brand of Italy’s first sneakers

Se sei nato in Italia, a un certo punto della tua vita hai sicuramente posseduto un paio di Superga 2750, probabilmente bianche o blu scuro. La semplice ma comoda tomaia in tela e le scarpe con suola in gomma sono state la scelta preferita di milioni di bambini sin dalla loro creazione a Torino, nel lontano 1925. Oggi, le 2750 hanno un seguito di culto in tutto il mondo e il marchio è molto più popolare di quanto non lo fosse quando ero bambina io. Ma cosa ne sanno i tanti estimatori del marchio Superga?

Superga produce sneaker classiche da oltre un secolo. Fondata nel 1913 a Torino, l’azienda era inizialmente nota per i suoi stivali con suola in gomma vulcanizzata, che all’epoca erano considerati una novità. Tuttavia, fu solo negli anni ’20 che Superga iniziò a guadagnare popolarità tra la borghesia italiana, attratta dall’estetica pulita e senza tempo del marchio. In effetti, uno dei motivi per cui Superga è rimasta così iconica nel corso degli anni è il design distintivo della sua sneaker iconica, la già citata Superga 2750, che è una classica scarpa sportiva in stile scarpa da ginnastica con tomaia in tela e suola in gomma vulcanizzata. Con il suo design semplice ma elegante, la Superga 2750 è diventata un punto fermo nel mondo della moda ed è stata indossata da tutti, dalle icone della moda alle celebrità.

Il marchio prende il nome dalla Basilica di Superga, imponente simbolo di Torino, creando una forte strategia di comunicazione che richiama i valori del territorio. La Basilica fu costruita nel XVIII secolo per commemorare la vittoria del Duca di Savoia sui Francesi e divenne un importante luogo di pellegrinaggio nella regione Piemonte. Le sneakers Superga, infatti, sono state originariamente pensate per essere scarpe pratiche per le persone che salivano sulla collina per visitare la Basilica. Ma il successo di Superga non è dovuto solo ai suoi prodotti e al nome, ma anche al suo logo molto riconoscibile: il design iniziale è stato creato dal grafico Albe Steiner (1913–1974) nel 1962 ma ha subito diverse modifiche nel corso degli anni per adattarsi a diverse famiglie di prodotti come Città, Vulcanizzato, Sport, Paese e Solido. Nel 2001 sono state apportate ulteriori modifiche alla composizione e al colore del logo per stare al passo con l’evoluzione dell’immagine del marchio.

Un’altra chiave di successo del marchio, soprattutto negli anni ’70 e ’80, è stata la connessione con personaggi famosi ed emergenti dello sport come Dino Zoff, campione del mondo di calcio nel 1982, e il noto tennista italiano Adriano Panatta. L’obiettivo era quello di associare i prodotti ad atleti e personaggi famosi, spostandosi oltre l’arena sportiva per entrare nella vita di tutti i giorni.

Oggi Superga rimane uno dei marchi di sneaker più apprezzati in Italia e nel mondo. Le Superga sono note per la loro versatilità e comodità, il che le rende una scelta popolare per una varietà di occasioni, perché possono essere indossate sempre, in un modo che mi ricorda molto le Chuck Taylor americane.

Nonostante la popolarità, Superga non è mai scesa a compromessi in termini di qualità, e il suo nome rimane strettamente legato all’artigianalità “made in Italy”. Il marchio si impegna a produrre sneakers di alta qualità, realizzate con cura e attenzione ai dettagli. Ogni paio di Superga è realizzato utilizzando i migliori materiali e le più recenti tecniche di produzione, assicurando che siano elegante e comodo da indossare.

In anni più recenti, direi dai primi anni 2000, Superga ha guadagnato molto più credito nel mondo della moda e del pop: il marchio, infatti, è diventato un po’ un cult, ed è stato avvistato ai piedi di celebrità come Emily Ratajkowski, Nicky Hilton, Ariana Grande e Priyanka Chopra Jonas.

Con il suo design classico, l’impegno per la qualità e l’associazione con l’artigianato italiano, non c’è da meravigliarsi che le sneakers Superga continuino ad essere una scelta popolare tra le persone alla moda di tutto il mondo. E per chi come me, che da bambina le indossava sempre, sfoggiarle oggi a volte può trasformarsi in un momento per pensare agli affascinanti, ma lontani, tempi dell’infanzia.