“Fashion has the power to create change. Sustainability is not just a trend, it’s a necessity for a better future.” Livia Firth celebrated in Los Angeles on March 9th the Green Carpet Fashion Awards at the NeueHouse, an event she created in 2017 to drive the fashion industry toward a future centered around human and ecological justice. Firth, a longtime activist and founder of the global sustainability consulting firm Eco Age, brought her Green Carpet Fashion Awards back to California, where she launched the Green Carpet Challenge in 2010.
This awards ceremony honored the fashion world’s commitment to sustainability. Penelope Cruz, Olivia Colman, Thandiwe Newton, Cate Blanchett, and Michael Fassbender have supported the challenge by wearing sustainable brands on the red carpet. Viola Davis, who wore a gown made from recycled soda cans in 2012, and Cate Blanchett, a champion of re-wearing outfits, are just a few examples of artists who are leading the charge for sustainability. Designer Tom Ford is also making a difference with his sustainable initiatives, like Tom Ford Ocean. The American fashion designer launched, in 2020, his first luxury watch made entirely of recycled ocean plastic. The Swiss watch, called the Tom Ford Ocean Plastic Timepiece No. 002, was created to address the problem of plastic waste, some 8 million tons of which spill into the oceans each year.
“This is not the celebration of an industry with the power to distract. Rather it’s the recognition of an industry that needs to leverage its power for people and the planet,” Italian-born Giuggioli says. “Fashion can and should be a lifeline. We need to come together and forge strong paths with human and ecological justice center stage. All those awarded here today look crisis and conflict in the eye. By doing that, and actively creating our future, we embrace active hope. The GCFAs champion active hope and deep, truthful work for transformation.”
The Green Carpet Fashion Awards brought together the fashion and entertainment industries for action toward change, and included 6 award categories this year: The Visionary, The Messenger, The Rebel, The Healer, The Sage, The Futurist. To them were added two special awards to entertainment personalities who have distinguished themselves for their commitment to social and environmental justice. Tom Ford received “The Visionary” honor for launching the Tom Ford Plastic Innovation Prize in partnership with Lonely Whale, the only global competition focused on creating alternatives to thin-weave, modular, biologically degradable plastic bags.
Livia Firth, right, with designer Tom Ford (Photo: Dave Bennet)
Mrs. Firth, when was the Green Carpet Challenge born?
It was born in January 2010 when I walked the Golden Globes red carpet alongside my ex-husband Colin Firth wearing a reused wedding dress. Since then, the GCC involved some of the biggest names in Hollywood, including Meryl Streep, Julianne Moore, Lupita Nyong’o, Cate Blanchett, Viola Davis, Emma Watson, Thandiwe Newton, Olivia Coleman, Zendaya, and many more. It has also been credited as an initiative that has forever changed the discourse about sustainable fashion.
How did the Awards come about from the challenge?
After 13 years of dressing celebrities on the red carpets, more recently we elevated the sustainable fashion discourse and managed to make it more accessible to everyone. At the same time, we live in a very delicate moment where the sustainability discourse is being undermined by greenwashing, so we needed to create a new narrative about what sustainability is, using fashion as an excuse.
What is the most important aspect of these awards?
The Green Carpet Fashion Awards are not just a celebration, but a recognition of the industry’s potential to bring about meaningful change. Fashion touches billions of lives around the world and has a significant impact on the environment. The awards aim to harness this power to create a better future for people and the planet.
What message does an award like the one recognized for Tom Ford send?
The Tom Ford Plastic Innovation Prize encapsulates the spirit of Tom Ford himself, who sees not problems but opportunities to do better. The Plastic Innovation Prize is an example of his energy, drive, and vision. Ford says “We plan to eliminate this hideous thin material that has a catastrophic effect on other species and ecosystems.” And he intends to remove all barriers to change.
Livia Firth with actress Cate Blanchett (Photo: Dave Bennet)
What other figures did you choose to honor?
GCFAs also honored young climate and social justice leaders who are at the forefront of current transformation, by requesting that all Oscar week events feature a young activist as a guest speaker. Nobel Peace Prize nominee and climate justice activist Vanessa Nakate, Special Advisory Member to the United Nations Secretary-General Sophia Kianni, and environmental and human rights activist Helena Gualinga are among the young leaders who will attend the GCFAs.
The world of fashion involves the world of activism.
Yes, passing the microphone to young activists is one of the most important things we can do right now. It’s not about giving our blessing, but recognizing that young activists are the driving force of empowerment. To them, we owe an important debt and gratitude. They are often praised and their dynamism is recognized, but this can also be done superficially and, often, they are still kept at arm’s length. We at GCFA believe that young climate and social justice leaders should be at the center of major events, from political and climate negotiations to major entertainment events. We ask anyone and any organization that their “plus one” be an invitation to a Climate and Nature activist.
What is the most difficult challenge for designers these days?
There is no longer a challenge, we have all the solutions we need. So those who don’t follow them… it’s because they don’t want to.
“La moda ha il potere di creare cambiamenti. La sostenibilità non è solo una tendenza, è una necessità per un futuro migliore”. La fondatrice ed eco-attivista Livia Firth ha celebrato a Los Angeles lo scorso 9 marzo presso la NeueHouse i Green Carpet Fashion Awards, un evento da lei fondato nel 2017 per guidare l’industria della moda verso un futuro incentrato sulla sensibilità ecologica.
Firth, attivista di lunga data e fondatrice della società di consulenza globale sulla sostenibilità Eco Age, ha riportato i suoi Green Carpet Fashion Awards in California, dove nel 2010 ha lanciato la Green Carpet Challenge.
Ogni anno la cerimonia mira a premiare l’impegno del mondo della moda per la sostenibilità. Penelope Cruz, Olivia Colman, Thandiwe Newton, Cate Blanchett e Michael Fassbender hanno sostenuto la sfida indossando marchi sostenibili sul tappeto rosso. Viola Davis, che nel 2012 ha indossato un abito realizzato con lattine di soda riciclate, e Cate Blanchett, paladina del reindossamento degli abiti, sono solo alcuni esempi di leader del settore che stanno guidando la carica per la sostenibilità. Anche lo stilista Tom Ford sta facendo la differenza con le sue iniziative sostenibili. Lo stilista americano ha infatti lanciato nel 2020 il suo primo orologio di lusso realizzato interamente con plastica oceanica riciclata. L’orologio svizzero, chiamato Tom Ford Ocean Plastic Timepiece N. 002, è stato creato per affrontare il problema dei rifiuti plastici, che ogni anno si riversano negli oceani per circa 8 milioni di tonnellate.
“Non si tratta della celebrazione di un’industria che ha il potere di distrarre. È piuttosto il riconoscimento di un’industria che deve sfruttare il suo potere per le persone e il pianeta”. Spiega Livia Firth, nata Giuggioli e originaria dell’Umbria. “La moda può e deve essere un’ancora di salvezza. Dobbiamo unirci e forgiare percorsi forti che mettano al centro la giustizia umana ed ecologica. Tutti i premiati oggi guardano negli occhi la crisi e il conflitto. Facendo questo e creando attivamente il nostro futuro, abbracciamo la speranza attiva. I GCFA sostengono la speranza attiva e il lavoro profondo e sincero per la trasformazione”.
I Green Carpet Fashion Awards hanno unito le potenti industrie della moda e dello spettacolo per una azione verso il cambiamento e hanno compreso quest’anno 6 categorie di premi – The Visionary, The Messenger, The Rebel, The Healer, The Sage, The Futurist – alle quali si aggiungono due riconoscimenti speciali a personalità del mondo dello spettacolo che si sono distinte per il proprio impegno su giustizia sociale e ambientale. Tom Ford ha ricevuto l’onorificenza “The Visionary” per il lancio del Tom Ford Plastic Innovation Prize, in partnership con Lonely Whale, unico concorso globale incentrato sulla creazione di alternative alle buste di plastica a trama sottile, modulari e biologicamente degradabili.
Mrs Firth, quando è nata la Green Carpet Challenge?
È nata nel gennaio 2010 quando ho calcato il tappeto rosso dei Golden Globes, accanto al mio ex marito Colin Firth, indossando un abito da sposa riutilizzato. Da allora, la GCC ha coinvolto alcuni dei più grandi nomi di Hollywood ed è stata accreditata come un’iniziativa che ha cambiato per sempre il dibattito sulla moda sostenibile. Da quando la Green Carpet Challenge è stata lanciata ai Golden Globes nel 2010, abbiamo coinvolto alcuni dei più grandi nomi di Hollywood, tra cui Meryl Streep, Julianne Moore, Lupita Nyong’o, Cate Blanchett, Viola Davis, Emma Watson, Thandie Newton, Olivia Coleman, Zendaya e molti altri.
E da questa challenge, come si è arrivati agli Awards?
Dopo 13 anni passati a vestire celebrities sui red carpet, negli ultimi anni abbiamo sostenuto il discorso della moda sostenibile e siamo riusciti a renderlo più accessibile a tutti. Nello stesso tempo viviamo in un momento molto delicato in cui il discorso sulla sostenibilità è messo in pericolo dal greenwashing e quindi dovevamo creare una nuova narrativa su cosa sia la sostenibilità usando la moda come scusa.
Quale è l’aspetto più importante di questi riconoscimenti?
I Green Carpet Fashion Awards non sono solo una celebrazione, ma un riconoscimento del potenziale dell’industria di produrre un cambiamento significativo. La moda tocca miliardi di vite in tutto il mondo e ha un impatto significativo sull’ambiente. I premi mirano a sfruttare questo potere per creare un futuro migliore per le persone e il pianeta.
Che messaggio lancia un premio come quello riconosciuto a Tom Ford?
Il Tom Ford Plastic Innovation Prize racchiude lo spirito di Tom Ford che non vede tanto i problemi quanto le opportunità per fare meglio. Il Plastic Innovation Prize è un esempio della sua energia, del suo slancio e della sua visione. Ford dice “progettiamo l’eliminazione di questo orrendo materiale sottile che ha un effetto catastrofico sulle altre specie e sugli ecosistemi”. E intende rimuovere tutte le barriere che ostacolano il cambiamento.
Quali altre figure avete scelto di premiare?
I GCFA hanno onorato i giovani leader del clima e della giustizia sociale che sono in prima linea nella trasformazione attuale, chiedendo che tutti gli eventi della settimana degli Oscar abbiano come ospite un giovane attivista. La candidata al Premio Nobel per la Pace e attivista per la giustizia climatica Vanessa Nakate, il membro consultivo speciale del Segretario Generale delle Nazioni Unite Sophia Kianni e l’attivista per l’ambiente e i diritti umani Helena Gualinga sono tra i giovani leader che parteciperanno ai GCFA.
Il mondo della moda coinvolge quello dell’attivismo.
Sì, passare il microfono ai giovani attivisti è una delle cose più importanti che possiamo fare in questo momento. Non si tratta di dare la nostra benedizione, ma di riconoscere che i giovani attivisti possono essere la forza trainante dell’empowerment. Verso di loro abbiamo un debito e una riconoscenza importante. Spesso vengono elogiati e ne viene riconosciuto il dinamismo, ma questo può avvenire anche in maniera superficiale e in realtà sono ancora tenuti a distanza. Noi dei GCFA crediamo che i giovani leader del clima e della giustizia sociale debbano essere al centro dei principali eventi, dai negoziati politici e climatici fino ai grandi eventi di intrattenimento. Chiediamo a chiunque e a qualsiasi organizzazione che il proprio “plus one” sia un invito ad un attivista per il Clima e la Natura.
Quale è la sfida più difficile per i designer al giorno d’oggi?
Non c’è più una sfida, abbiamo tutte le soluzioni di cui abbiamo bisogno quindi chi non le segue, è perché non lo vuole fare.
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